Matriz BCG: Importación de cámaras fotográficas digitales y videocámaras

La matriz crecimiento-participación se basa en dos dimensiones principales:

• El índice de crecimiento de la industria, que indica la tasa de crecimiento anual del mercado de la industria a la que pertenece la empresa.

• La participación relativa en el mercado, que se refiere a la participación en el mercado de la Unidad Estratégica de Negocios con relación a su competidor más importante. Se divide en alta y baja y se expresa en escala logarítmica.

IMPORTACIÓN DE CÁMARAS FOTOGRÁFICAS DIGITALES Y VIDEOCÁMARAS                           SUBPARTIDA: 8525802000
PAIS	2007*	2008*	2009*
PANAMA	9.948,45	35.131,37	45.018,22
EEUU	4.945,28	17.095,92	27.613,07
CHINA	447,37	2.132,60	2.050,79
HONG KONG	75,60	1.376,47	2.137,65
JAPON	279,50	694,64	631,04
ALEMANIA	2,70	86,03	299,85
TAIWAN	24,42	57,99	99,84
CHILE	1,13	38,25	3,79
MÉXICO	0,14	4,87	2,70
ESPAÑA	1,67	0,49	38,94
TOTAL	15.726,26	56.618,63	77.895,89
* Medido en miles de USD
		Fuente: BCE

Para el cálculo de la tasa de crecimiento de la industria y/o mercado debemos analizar los datos de las ventas, o en este caso importaciones, para lo cual usamos la fórmula:

(VENTAS ÚLTIMO AÑO - VENTAS AÑO ANTERIOR)/VENTAS DEL AÑO ANTERIOR * 100

Por ejemplo:

(35.131,37-9.948,45)/9.948,45*100 = 253,13%

Para el cálculo de la participación en el mercado de una empresa, o en este caso de importaciones de un país debemos hacer una regla de tres entre el total de las ventas y las ventas de cada empresa (o país):

Panamá: (35.131,37 *100)/ 56.618,63=62,049%

Pero para ubicar los puntos en la matriz debemos considera la participación relativa en el mercado, para ello debemos calcular primero la participación del líder, que en este caso es Panamá, dividiendo su porcentaje de participación en el mercado para la del primer competidor.

62,049/30,195=2,05496

y para el resto de competidores deberemos dividir su participación en el mercado siempre para la del líder, como es el caso de EEUU:

30,195/62,049=0,48663

CÁLCULO 2008
PAIS	TASA DE CRECIMIENTO	IMPORTACIONES	PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO	PARTICIPACIÓN RELATIVA
PANAMA	253,13	35.131,37	62,049%	2,05496
EEUU	245,70	17.095,92	30,195%	0,48663
CHINA	376,70	2.132,60	3,767%	0,06070
HONG KONG	1.720,73	1.376,47	2,431%	0,03918
JAPON	148,53	694,64	1,227%	0,01977
ALEMANIA	3.086,30	86,03	0,152%	0,00245
TAIWAN	137,47	57,99	0,102%	0,00165
CHILE	3.284,96	38,25	0,068%	0,00109
MÉXICO	3.378,57	4,87	0,009%	0,00014
ESPAÑA	(70,66)	0,49	0,001%	0,00001
TOTAL		56.618,63	100%

CÁLCULO 2009
PAIS	TASA DE CRECIMIENTO	IMPORTACIONES	PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO	PARTICIPACIÓN RELATIVA
PANAMA	28,14	45.018,22	57,793%	1,63032
EEUU	61,52	27.613,07	35,449%	0,61338
CHINA	(3,84)	2.050,79	2,633%	0,04555
HONG KONG	55,30	2.137,65	2,744%	0,04748
JAPON	(9,16)	631,04	0,810%	0,01402
ALEMANIA	248,54	299,85	0,385%	0,00666
TAIWAN	72,17	99,84	0,128%	0,00222
CHILE	(90,09)	3,79	0,005%	0,00008
MÉXICO	(44,56)	2,70	0,003%	0,00006
ESPAÑA	7.846,94	38,94	0,050%	0,00086
TOTAL		77.895,89	100%

Ahora debemos ubicar las cifras de crecimiento económico en el eje y, mientras que las de participación relativa en el eje x.